数字社区的年味儿,丰富了整个春节假期

今年,从小喜欢武侠的快手达人“功夫大脸妹”有了一个不一样的春节。

出生于1991年的大脸妹从11岁开始习武之路,练到16岁,武术学校倒闭了5所,是拍摄短视频将她的爱好延续下去,甚至让她成为明星。在快手平台走红后,大脸妹收获了270多万粉丝,被称为“女版洪金宝”,还登上了《星光大道》《妈妈咪呀》等电视节目,有机会被更多人认识和喜欢。

在快手今年策划的2024春节活动之一——《快手一千零一夜·老铁联欢晚会》上,大脸妹和腾格尔以及快手创作者“粥饼伦”一起完成节目《铁味江湖》,传递她为人喜爱的“烟火气”。

和大脸妹一样的互联网创作者不在少数。因为和用户深厚的情感联结,不少快手“老铁”找到了自己的线上好友、线上家人,今年春节,快手的年味活动让老铁们有机会欢聚一堂,共同营造、共同品味一场年味盛宴。

今年的快手“铁晚”以社区“烟火气”为载体,邀请近百位娱乐明星及快手创作者一同走进线下,营造了市井烟火味儿的春节欢乐氛围。就在27日(腊月二十八),成龙还准备了一场特别的“新春家宴”直播,明星好友、快手创作者与老铁们齐聚平台,一起在“赛博空间”分享家乡特色与年味记忆。

28日晚8点至210030分的快手家年华中,明星主播大咖齐亮相,带来精彩节目内容。《好春光》原唱吴彤再现经典,携手诸多快手传统文化主播电音民乐奏响龙年好春光,高音碰撞唢呐和密集的鼓点,让老铁们重温经典;前有《大貔貅》,后有《九天狂龙》,“年兽男团”ONER龙年洗脑新曲在快手家年华直播间为老铁们带来龙年新节奏。

此外,还有诸多快手主播倾情演绎,奉上一台兼具视听效果及红包互动的暖心陪伴直播内容,陪伴用户度过好运除夕。

在短视频风靡神州大地的当下,各式各样的娱乐内容汹涌爆发,如何真正走进用户的内心,成为摆在互联网平台面前的难题。

正如快手“铁晚”呈现出的那样——这个春节,快手给出的答案是,要在互联网空间打造一个“烟火中国年”。

溢出屏幕的年味儿

春节的年味去哪儿了?每年春节假期,这个问题都要被拿出来问一遍。年味变淡成为大家不得不承认的事实,但也给了互联网平台“造势”的机会。

以快手今年的动作来看,用各式各样的内容供给、活动玩法增加年味儿,成为他们使出的一道杀手锏。从为新年预热的村BA、“村碗”到老铁联欢晚会、成龙家宴、除夕快手家年华,快手想把过年的味道传递到全国各地,用屏幕内外联动的方式制造过年的“氛围感”。

首先是赚足眼球的线上春节活动。130日至216日期间,快手上线各式红包玩法,用提供互动游戏和红包福利的形式丰富用户体验。除了抢红包、云拜年等网络互动,平台还推出了老铁联欢体会人间烟火,村BA村碗等贺岁活动。结合平台竖屏UGC社区的特点,快手在今年春节期间特别推出的活动包括精品短剧、新春招工会、相亲专场等,贯穿整个春节。

事实上,快手之所以有这样的策划,也是基于其从社区内容中洞察出的时代变化。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示,我国网络视频(含短视频)用户规模已突破10.31亿。同时,曾有数据统计显示,春节期间,平均每个用户每天花在手机上的时间是3.91个小时比平时每天多了1个小时

但每一年春节,网民们仍会在春节期间分享诸多儿时记忆、回乡趣事,这些在快手的短视频内容中有所体现,老铁们的关注也印证了大家对于过年不减的热情。今年,60多位快手创作者、30多位明星参与老铁联欢晚会首播总观看人次2.6+亿,总点赞量7亿+,最高同时在线人数超591

正因为此,快手打出一张“有年味”的主题牌,将线上内容延伸到线下,为用户寻找甚至是制造最朴实的年味。

在山东德州乐陵,一场“乡村超级碗”将大家的过年热情推向高潮。在这场村碗上,非遗传承人带来独特的古琴表演,一百多年的地方特色传统民族艺术刘氏唢呐吹咔......还有老铁在村庄PK歌会直播上翻唱历年春节热曲,热门舞蹈挑战赛、拜年变装活动,让年味蔓延开来。

春节是中国的传统节日,少不了的是民俗风情。在贵州,明星何洁组织八方村民共做侗寨新年长桌宴,带领大家感受载歌载舞的侗族年;快手创作者武文赶往山东枣乡乐陵串门拜年,带着老铁们感受鲁菜泰斗爷俩儿好菜的国宴级年夜饭的味道。

这也是快手今年过年期间策划的专场直播活动“有滋有味过大年”:联合数位明星名人,快手在贵州、山东、吉林、广东四地推出特色专场直播,除了美食直播,围绕美食、旅游特的系列活动也是平台主打的过年花样。

市井烟火气、接地气是快手为人熟知的标签,纵观这场春节策划,聚光灯仍然打到了普通人身上。“农村大萍子”登上老铁联欢晚会表演《最美的太阳》,就是一个最温暖不过的春节故事。

拿锅碗瓢盆自制架子鼓的萍姐,“用拖拉机的设备,敲出法拉利的气质”。曾经,她因为长相普通失去很多上台机会,但在跟随乐队外出演出、自学架子鼓的过程中,快手成为她展示自己的舞台,逐步收获174万粉丝。在2024年快手光合创作者大会上,萍姐还作为代表创作者之一发表演讲,还登上央视《星光大道》的舞台并成为周冠军。经历这样的蜕变,萍姐也实现了自己的音乐梦。

这更像是一次自然的过渡——创作者们在互联网平台分享朴实的生活和精湛的技艺,看似平凡的创作者为最惊喜的演艺者。在春节这个特殊的时间点,快手的年味儿活动,连接了屏幕两头儿的老铁,创作者、内容消费者都可以感受到快手独有的市井烟火年味儿。

和老铁一起过“赛博”年

存在于线下大联欢之外的另一部分需求是,不少人“宅”在家中过年,甚至需要坚守工作岗位而无法回乡。在互联网普及率极高的今天,让大家在赛博空间里过好年,仍然是内容平台需要考量的命题。

正如城市的发展需要不同的生态和建筑,如今快手也变成了多样化的社区,不同年龄层和不同类别的用户,有着不一样的需求。或是基于这样的考量,今年,快手还在线下年味儿之外,打造了一个内容丰富的“赛博民俗年”。

拥抱传统依然是最首要的选项——今年,快手推出“云上庙会”,在这场线上狂欢中,各路达人一起聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等内容,围绕赶大集、闹社火、区域春晚、烟花秀、说书直播、节气仪式秀几大主题,重现稀缺罕见的年俗技艺春节期间,快手请郭德纲、纪连海、梁永安等文化大咖解读春节热点议题和趣事为大家打造一个富有市井味道的新春佳年。

值得一提的是,令当代年轻人头疼的“婚恋”和“工作”,成为快手打造的特色春节活动。

今年春节大年初五正值214日情人节,快手会推出一系列相亲内容,在具体的形式上,既有基于本地特色,联合头部大V推出地方相亲专场,通过直播连麦的方式认识同时也联合政务单位及媒体,聚焦如退役、现役军人等机构打造行业相亲专场;除此之外,快手还通过直播介绍各地婚恋风俗

事实上,这些玩法也是从快手本身的达人特色中自然生成而来。

参加了快手“云上庙会”的95后年轻情侣“王凯和明明”,迎来了订婚后的第一个春节。经历了高中开始的相识、异地恋、创业和订婚,他们即将迈入婚姻的殿堂。通过视频和直播,这对年轻情侣分享了不少接地气的生活日常,在平台上吸引了24万粉丝的关注。普通而温暖、简单而难得,对快手达人的喜欢,也体现了老铁们最朴素的愿望和祝福。一个个“我”和“我们”,造就了快手的内容生态,也给这次春节的互联网年味儿打下坚实的基础。

同样地,热热闹闹的线上春节中,快手专注的招聘活动也会继续开展。

130日至229日期间,快手快聘将举办“新春招工会”,在多个城市发起直播带岗活动,邀请当地企业、达人和媒体一起讲述就业知识、提供就业指导和就业优质岗位。此外还将联动40多家知名企业及机构打造专场直播招聘,求职者在活动期间完善简历或者投递意向职位,有机会获得666元的求职红包。

如今,10多亿互联网用户在一块小小的手机屏幕中分享、观看彼此的生活。作为一个规模庞大的内容载体,快手选择在春节回归线下,完成现实和网络的互动。在忙忙碌碌的现代世界,用新的形式帮大家找到“旧”的回忆、让数字社区里的中国年有更多烟火气,这或许是快手最想传递的专属年味儿。

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